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惯力营销
编辑:0次 | 浏览:564次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是惯力营销
  惯力营销(Custom Marketing)即4Ts文化营销系统,是基于品牌文化为中心导向,由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻(Stoney Hoo)先生结合多年营[阅读全文:]

大卫·艾克的品牌识别理论
编辑:0次 | 浏览:719次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 大卫·艾克的品牌识别理论
  大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong B[阅读全文:]

定性审计方法
编辑:0次 | 浏览:606次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是定性审计方法
  定性审计方法是指定量审计方法的对称,不是通过量的分析的方法,而是通过总括的、基本的调查、推理、判断和估量的方法对问题的基本状况作出结论的一种方法。
定性审计方法的[阅读全文:]

复合品牌策略
编辑:0次 | 浏览:604次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是复合品牌策略
  复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。
复合品牌策略概述
  复合品牌顾名是公司所生产的产品同时采用两个品牌名称,实务运作上可以结合公司名称和[阅读全文:]

复品牌营销策略
编辑:0次 | 浏览:644次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 复品牌营销策略概述
  复品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向;副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情[阅读全文:]

大卫·艾克品牌资产五星模型
编辑:0次 | 浏览:617次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌资产五星模型?
  大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度([阅读全文:]

大卫·艾克品牌资产评估的指标系统
编辑:0次 | 浏览:744次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念
  品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资,但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多[阅读全文:]

大卫·艾克的三个忠告
编辑:0次 | 浏览:642次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 大卫·艾克的三个忠告
  第一个忠告:在景气衰退期容易强化品牌

  首先,无论是情况如何严峻,都要抑制削减品牌建构预算的冲动。这种时期恰好正是建构品牌的机会。景气循环而产生的衰退期[阅读全文:]

品牌黑洞理论
编辑:0次 | 浏览:735次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 品牌黑洞理论概述
  19世纪70年代,世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了一个惊世理论:宇宙黑洞理论!随着理论的推广与传播,黑洞理论逐渐在新的领域得以运用,甚至在国际政治、经济学、管理学、品牌学等领[阅读全文:]

商标战略
编辑:0次 | 浏览:607次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 商标战略的定义
  商标战略即企业商标战略,是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。[阅读全文:]