摘要: 什么是范围品牌策略
范围品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而，使用同一品牌的所有产品有共同的市[阅读全文:]
摘要: 什么是认知品牌联合
认知品牌联合是指合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新目标市场上的影响，提高企业品牌在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜力[阅读全文:]
摘要: 什么是调查询问法
调查询问法是指即通过访谈、座谈、问卷等形式对人员进行考核评价方法。
调查询问法的优点
调查询问法的优点是调查询间的问题明确，调查的内容同时可由若干人分别[阅读全文:]
摘要: 什么是连结模型
如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不[阅读全文:]
摘要: 阿尔·里斯和劳拉·里斯简介
阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，他是定位理论的创始人，是享誉世界的营销大师。
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摘要: 什么是集团品牌战略管理
随着企业的成长，常常会从拥有一个品牌到拥有众多品牌，这时候注意力的焦点就从“打造一个强势品牌”转移到“打造强势的品牌组合”，对于这样的集团而言，拥有一两个强大的下属品[阅读全文:]
摘要: 肯·罗曼和珍·曼丝
肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。
肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范[阅读全文:]
摘要: 艾·里斯品牌定位法概述
70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。