摘要: 什么是比附定位
比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。在比附定位中，参照对象的选择是一个重要问题[阅读全文:]
摘要: 什么是混合品牌
混合品牌指企业将自身与自己的产品统一命名。
混合品牌的方式
采用混合品牌的做法有三种方式：
（1）生产者在部分产品上使用自己的品牌，部分产品使[阅读全文:]
摘要: 什么是穿行试验法
穿行试验法也称全程测试法、遵循测试法，是指重新执行被审计单位的控制活动。企业有一些与内部控制相关的活动，会产生相应的凭证和记录。但是只检查这些凭证和记录，尚不足以让审计人员[阅读全文:]
摘要: 什么是成本降低品牌策略
在提供类似功用的品牌中，消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小，称为“成本降低”品牌策略。
实行成本降低品牌策略，就要不断的采取行动削减成[阅读全文:]
摘要: 什么是控制执行测试
控制测试指的是测试控制运行的有效性。控制运行有效性强调的是控制能够在各个不同的时点按照既定设计得以一贯执行。控制测试应包括两个方面：控制设计测试和[阅读全文:]
摘要: 什么是对地定位
对地定位。即通过与竞争品牌的客观比较，来确定自己的市场地位的一种定位策略。在市场经济发达的国家和地区，产品、品牌成千上百，企业要发现市场空档不是一件容易的事情。此时，企业要让[阅读全文:]
摘要:
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摘要: 家族商标策略的定义
家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。采用这种策略，有利于建[阅读全文:]