摘要: 什么是无形资产管理审计 无形资产管理审计是对企业无形资产管理效益实现途径、开发利用和发挥程度以及无形资产管理人员素质的审计，是一种面向未来的审计，是现代企业内部审计的重点和方向。 无形资产管理[阅读全文:]
摘要: 什么是范围品牌战略 范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品，使用同一的竞争口号和品牌。 这种战略比较常见。在食品业，如国外亨氏、凯落格，国内的康元、伊利；化妆品业，如绿丹兰；纺织品业，如[阅读全文:]
摘要: 什么是能力互补品牌联合 能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相[阅读全文:]
摘要: 什么是非审计服务 非审计服务是指除审计服务外的其他鉴证性服务、咨询服务和其他服务的总称。 非审计服务的划分 根据联合国制定的《中心产品分类》文件，非审计服务大致分为以下三类： 1[阅读全文:]
摘要: 品牌扩展策略概述 品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸[阅读全文:]
摘要: 理想品牌模型概述 理想品牌模型认为，消费者在自己的心目中有某种理想品牌的印象，并用这种理想品牌同实际品牌进行[阅读全文:]
摘要: 战略品牌管理概述 “战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同[阅读全文:]
摘要: 什么是高级俱乐部定位
高级俱乐部定位即强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一。当企业不能取得第一位和某种有价值的独特属性时，将自己和某一名牌划归为同一范围不失为一种有效的定位策略。