摘要: 什么是品牌组合战略
品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题，简而言之，品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌联合营销
所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。
">编辑]品牌联合营销[阅读全文:]
摘要: 品牌行销
如果把以顾客为核心的行销观念，依年代做一演进可以发现：20世纪50年代强调的是品质管理(quality control)；70年代强调的是品质保证(quality assuranc[阅读全文:]
摘要: 品牌形象建设概述
一提起“海尔”，人们自然会想到它是中国家电业的领头羊，是高品质的代表者；一提起“康师傅”，留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌形象论
品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌带动论
品牌或名牌的锻造，对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这就是国际上所谓的“品牌带动论”
名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌并购
品牌购并相比品牌开发是一种极为迅速的品牌组合建立方法，指企业通过购并其它品牌以获得其它品牌的市场地位和品牌资产，增强自己的实力。
在品牌经营时代，并购往往带[阅读全文:]
摘要: 品牌延伸动力学模型
品牌延伸跨越主要是纵向跨越和横向跨越。品牌的形成主要是由企业内外各方面的力量支撑形成的，有积极的也有消极的，在品牌进行延伸扩展的时候，势必会受到这些力的影响。分析内外环境[阅读全文:]