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品牌形象论
编辑:0次 | 浏览:993次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌形象论
  品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理[阅读全文:]

品牌监测的蛛网模型
编辑:0次 | 浏览:746次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 品牌价值的主要影响因素
  简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比,品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。

  (一)市[阅读全文:]

品牌社区模型
编辑:0次 | 浏览:716次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 品牌社区的内涵
  德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他[阅读全文:]

品牌组合战略
编辑:0次 | 浏览:615次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌组合战略
  品牌组合战略是指提供一套系统的方法,用以审查现有的品牌组合,发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题,简而言之,品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来[阅读全文:]

品牌联合营销
编辑:0次 | 浏览:773次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌联合营销
  所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。
">编辑]品牌联合营销[阅读全文:]

品牌形象差异化
编辑:0次 | 浏览:765次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌形象差异化
  品牌形象差异化指企业实施通常所说的品牌战略和CI战略而产生的差异。

  品牌形象包括两个方面:一是品牌视觉系统(包括基础元素、应用元素),即视觉形象;二是社[阅读全文:]

品牌形象战略
编辑:0次 | 浏览:552次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 品牌形象战略概述
  品牌形象战略是指企业以品牌为核心,从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标,对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌[阅读全文:]

品牌四合一理论
编辑:0次 | 浏览:581次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌四合一理论
  品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法,非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点,更注重实用性和方便性,按照四合一理论的方法进行品牌操作[阅读全文:]

品牌定位识别
编辑:0次 | 浏览:2305次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: BPD产生背景
  目前,许多企业抱怨企业形象CI并不像广告公司鼓吹和他们想像的那么有威力。其实企业形象CI设计确实有过她的辉煌时期,那是在上个世纪90年代中期以前。当时,由于各企业产品日趋同质[阅读全文:]

品牌差异化
编辑:0次 | 浏览:565次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌差异化
  品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多,因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。<[阅读全文:]