摘要: 什么是品牌形象论
品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理[阅读全文:]
摘要: 品牌价值的主要影响因素
简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比,品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。
(一)市[阅读全文:]
摘要: 品牌社区的内涵
德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌组合战略
品牌组合战略是指提供一套系统的方法,用以审查现有的品牌组合,发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题,简而言之,品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌联合营销
所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。
">编辑]品牌联合营销[阅读全文:]
摘要: 品牌延伸规划概述
品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定,明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸,在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,以谋求品牌价值的最大化。
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摘要: 什么是品牌形象差异化
品牌形象差异化指企业实施通常所说的品牌战略和CI战略而产生的差异。
品牌形象包括两个方面:一是品牌视觉系统(包括基础元素、应用元素),即视觉形象;二是社[阅读全文:]
摘要: 品牌形象战略概述
品牌形象战略是指企业以品牌为核心,从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标,对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌[阅读全文:]