摘要: 品牌关系的形成
随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Ph[阅读全文:]
摘要: 品牌关系谱的定义
由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫·艾克教授所提出的"品牌关系谱"业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科学的[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌协作制胜法？
品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌命名决策
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它[阅读全文:]
摘要: 什么是内部审计职能
内部审计职能是指内部审计本身所固有的内在功能，并反映出内部审计的本质。内部审计的职能随着审计目标的变化而变化，并为实现审计目标服务。
">编辑]内部审计职能的界定<[阅读全文:]
摘要: 什么是凯勒的品牌权益创建理论?
基于顾客的品牌权益模型理论由美国学者凯文·莱恩·凯勒（kevin lane Keller,1993）提出，凯勒认为，品牌的价值基于顾客的认知，以及基于认知而产[阅读全文:]
摘要: 分析性测试概述
所谓分析性测试，就是通过财务报表数据关系的比较和研究而对财务信息进行的实质性测试。
分析性测试，是审计人员取得审计证据的一种审计手段，是帮助审计人员全面把握被[阅读全文:]
摘要: 什么是分类品牌策略
分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑到对于不同用途的药品来说，不宜采取统一品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。[阅读全文:]