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商标权利用尽理论
编辑:0次 | 浏览:831次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 商标权利用尽理论概述
  商标权利用尽又称商标权利穷竭,通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让,主体对该特定商品上的商标权即告穷竭,无权禁止[阅读全文:]

品牌质量决策
编辑:0次 | 浏览:608次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌质量决策
  为了保持公司品牌在目标市场上的地位,公司在确定品牌名称过程中,还需要就品牌产品的质量水平进行决策,即品牌质量决策。
品牌质量决策的步骤 决定品牌的最初质量水平 [阅读全文:]

品牌资产的地球理论
编辑:0次 | 浏览:746次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么叫做品牌资产
  品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capital[阅读全文:]

品牌资源同一化策略
编辑:0次 | 浏览:757次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌资源同一化策略
  品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化,即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统,有的甚至用企业家(老板)命名企业、商标、产品。
品牌资源同一[阅读全文:]

品牌进化
编辑:0次 | 浏览:669次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌进化
  品牌进化(Brand Evolution)是品牌进化理论中的一个关键名词,品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。

  品牌进化理论认为:品牌是可以进化的,由初级阶[阅读全文:]

品牌退出
编辑:0次 | 浏览:666次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 品牌退出
品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期,不能在为企业增值,则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。
品牌退出主要的原因
  品牌资产的来源枯竭,企业很难对品牌建立新的[阅读全文:]

品牌领导
编辑:0次 | 浏览:634次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌领导
  品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式,指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。
品牌领导的特征
  品牌领导主要的特征有:
<[阅读全文:]

品牌识别
编辑:0次 | 浏览:1212次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌识别
  品牌识别(Brand Identity)是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语,而是对品牌有真正重要性的新概念。

  为理解品牌识别这一[阅读全文:]

品牌组合战略
编辑:0次 | 浏览:615次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌组合战略
  品牌组合战略是指提供一套系统的方法,用以审查现有的品牌组合,发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题,简而言之,品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来[阅读全文:]

品牌联合营销
编辑:0次 | 浏览:773次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌联合营销
  所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。
">编辑]品牌联合营销[阅读全文:]