摘要: 什么叫做品牌资产
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capital[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌资源同一化策略
品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。
品牌资源同一[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌进化
品牌进化（Brand Evolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。
品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶[阅读全文:]
摘要: 品牌退出
品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。
品牌退出主要的原因
品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌领导
品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式，指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。
品牌领导的特征
品牌领导主要的特征有：
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摘要: 品牌黑洞理论概述
19世纪70年代，世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了一个惊世理论：宇宙黑洞理论！随着理论的推广与传播，黑洞理论逐渐在新的领域得以运用，甚至在国际政治、经济学、管理学、品牌学等领[阅读全文:]
摘要: 商标战略的定义
商标战略即企业商标战略，是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。
摘要: 什么是品牌识别
品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。
为理解品牌识别这一[阅读全文:]