摘要: 品牌黑洞理论概述
19世纪70年代，世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了一个惊世理论：宇宙黑洞理论！随着理论的推广与传播，黑洞理论逐渐在新的领域得以运用，甚至在国际政治、经济学、管理学、品牌学等领[阅读全文:]
摘要: 商标战略的定义
商标战略即企业商标战略，是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。
摘要: 商标权利用尽理论概述
商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌质量决策
为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。
品牌质量决策的步骤 决定品牌的最初质量水平 [阅读全文:]
摘要: 什么叫做品牌资产
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capital[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌资源同一化策略
品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。
品牌资源同一[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌进化
品牌进化（Brand Evolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。
品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌识别
品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。
为理解品牌识别这一[阅读全文:]