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品牌领导
编辑:0次 | 浏览:578次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌领导
  品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式,指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。
品牌领导的特征
  品牌领导主要的特征有:
<[阅读全文:]

品牌黑洞理论
编辑:0次 | 浏览:702次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 品牌黑洞理论概述
  19世纪70年代,世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了一个惊世理论:宇宙黑洞理论!随着理论的推广与传播,黑洞理论逐渐在新的领域得以运用,甚至在国际政治、经济学、管理学、品牌学等领[阅读全文:]

商标战略
编辑:0次 | 浏览:576次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 商标战略的定义
  商标战略即企业商标战略,是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中,以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分,并随企业经营战略的调整而调整。[阅读全文:]

商标权利用尽理论
编辑:0次 | 浏览:800次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 商标权利用尽理论概述
  商标权利用尽又称商标权利穷竭,通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让,主体对该特定商品上的商标权即告穷竭,无权禁止[阅读全文:]

品牌质量决策
编辑:0次 | 浏览:551次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌质量决策
  为了保持公司品牌在目标市场上的地位,公司在确定品牌名称过程中,还需要就品牌产品的质量水平进行决策,即品牌质量决策。
品牌质量决策的步骤 决定品牌的最初质量水平 [阅读全文:]

品牌资产的地球理论
编辑:0次 | 浏览:681次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么叫做品牌资产
  品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后,特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capital[阅读全文:]

品牌资源同一化策略
编辑:0次 | 浏览:706次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:02
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摘要: 什么是品牌资源同一化策略
  品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化,即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统,有的甚至用企业家(老板)命名企业、商标、产品。
品牌资源同一[阅读全文:]

品牌识别
编辑:0次 | 浏览:1119次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 什么是品牌识别
  品牌识别(Brand Identity)是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语,而是对品牌有真正重要性的新概念。

  为理解品牌识别这一[阅读全文:]

品牌监测的蛛网模型
编辑:0次 | 浏览:688次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 品牌价值的主要影响因素
  简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比,品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。

  (一)市[阅读全文:]

品牌社区模型
编辑:0次 | 浏览:662次 词条创建者:taobiz     创建时间:06-11 22:01
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摘要: 品牌社区的内涵
  德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他[阅读全文:]