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肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则

肯·罗曼和珍·曼丝
  肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。

  肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁,在奥美广告集团总年的工作生涯中,使奥美重新涌入一股创意的新生命,并开发全新的业务范围,如中国、韩国以及前苏联,同时并致力于拓展公共关系与营销网络。 近年来,肯·罗曼成为独立的约聘顾问,身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行,PennCorp集团的督导,以及Price Wat-erhouse的资深顾问。

  珍·曼丝曾任奥美集团总经理。
肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之如何建立品牌
  (1)掌握定位的精髓,进行单一诉求。

  (2)广告要服从整体计划,与产品、价格或包装等融合为一。

  (3)目标对象集中而且合理。

  (4)策略表达要简短、明白、易用

  (5)确定销售额的来源。

  (6)对消费者作出有意义的承诺。

  (7)了解消费者对产品的涉入(involved)程度。

  (8)设法使你的承诺与众不同。

  (9)必须让消费者知道新产品的竞争范畴。

  (10)在保持品牌精髓的前提下使得策略紧跟时代。
肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则之避免品牌建立失败
  (1)切勿忽视消费者。

  (2)切勿过度依赖调查。

  (3)切勿就明显之事用力过度。

  (4)切勿舍弃主要卖点。

  (5)切勿把“广受欢迎”当成策略。

  (6)切勿把价格当成策略。

  (7)切勿大肆“辩论”。

  (8)切勿忘记提供一个利益点。

  (9)切勿轻易改变策略。


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