摘要: 大卫·艾克的三个忠告
第一个忠告：在景气衰退期容易强化品牌
首先，无论是情况如何严峻，都要抑制削减品牌建构预算的冲动。这种时期恰好正是建构品牌的机会。景气循环而产生的衰退期[阅读全文:]
摘要: 大卫·艾克的品牌识别理论
大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong B[阅读全文:]
摘要: 什么是定性审计方法
定性审计方法是指定量审计方法的对称，不是通过量的分析的方法，而是通过总括的、基本的调查、推理、判断和估量的方法对问题的基本状况作出结论的一种方法。
定性审计方法的[阅读全文:]
摘要: 什么叫做品牌资产
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capital[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌资源同一化策略
品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。
品牌资源同一[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌进化
品牌进化（Brand Evolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。
品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶[阅读全文:]
摘要: 品牌退出
品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。
品牌退出主要的原因
品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的[阅读全文:]
摘要: 什么是品牌领导
品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式，指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。
品牌领导的特征
品牌领导主要的特征有：
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