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品牌退出

品牌退出
品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期,不能在为企业增值,则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。
品牌退出主要的原因
  品牌资产的来源枯竭,企业很难对品牌建立新的品牌关系,通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客,通过特许建立的关系,也不再能为品牌提供支持。

  除了品牌本身的原因,企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退出的原因。
品牌退出的风险
  ①直接投资的损失。

  ②所让出市场空间被竞争对手的侵占。

  ③企业品牌信誉的降低。

  ④动摇品牌管理人员及其它相关人员的军心。

  ⑤投资者信心的降低。
品牌退出的措施
企业实施品牌退出的具体措施有:将该品牌并入企业另一更强品牌下;出售该品牌;停止使用该品牌。

品牌退出是企业资源优化、战略调整一个重要手段。
品牌退出规划流程
  ①品牌退出原因的审核和决策。

  ②退出损失的测算。

  ③退出方式的选择。(自然退出、快捷退出、欲退先进)

  ④退出策略方案的制定、审批与执行。


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