摘要: 从传统营销组合到个性化营销
长期以来，大多数关于营销治理论述中的核心概念是4Ps—产品、价格、促销、渠道，也即4Ps营销组合，它概括了营销治理人员的主要决策依据。[阅读全文:]
摘要: 什么是逆向营销
思维传统的营销思维是企业先制定营销战略，后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来，即先制定战术。其理论可从三个方面阐述。[阅读全文:]
摘要: 什么是邮寄调查
邮寄调查指将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能[阅读全文:]
摘要: 什么是市场容量测定法？
测定市场容量是企业市场营销治理的基础工作，在企业的营销分析中具有十分重要的意义。
测定市场容量就是指运[阅读全文:]
摘要: 固定样本调查
所谓固定样本调查，即是对固定的调查对象在一定期间内施以反复数次的调查。其主要目的在于明了消费者之习惯在长时间的变化及变化之原因、商品销售情形之长期变[阅读全文:]
摘要: 二手资料调研的概述
二手资料调研是指查寻并研究与调研项目有关资料的过程，这些资料是经他人收集、整理的有些是已经发表过的。通过第二手资料的调研，市场营销调研人员[阅读全文:]
摘要: 波卡纠偏含义
波卡纠偏（Poka - Yoke）是一种自动纠偏方法，在生产中用以防止人为失误发展成为最终产品缺陷。欣吉欧.希格（Shigeo Shingo）介[阅读全文:]