摘要:n体现市场导向市场导向理论发展于20世纪90年代初期，经过学者们十几年的努力，这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义、测量以及与企业绩效关系等多方面的内容。虽然如此，这一领域的研究仍然存在很多问题，如市场导向的界定与营销新观念的发展相脱节、缺乏适合中国环境的市场导向量表，以及对市场导向在企业的演进过程缺乏了解等。 概念界定 市场导向理论虽然众多学者对于市场导向的定义没有达成共识，但是有很多经典文献都定义了市场导向，这里将其分为两个阶段： 1．市场导向的早期定义(20世纪90年代以前)[阅读全文]