项目

 
项目Project 是一件事情、一项独一无二的任务，也可以理解为是在一定的时间和一定的预算内所要达到的预期目的。项目侧重于过程，它是一个动态的概念，例如我们可以把一条高速公路的建设过程视为项目，但不可以把高速公路本身称为项目。那么到底什么活动可以称为项目呢？安排一个演出活动；开发和介绍一种新产品；策划一场婚礼；涉及和实施一个计算机系统；进行工厂的现代化改造；主持一次会议等等这些在我们日常生活中经常可以遇到的一些事情都可以称为项目。

 

　　一般来说，项目具有如下的基本特征：
　　1、 明确的目标
　　其结果只可能是一种期望的产品，也可能是一种所希 望得到的服务。
　　2、 独特的性质
　　每一个项目都是唯一的。
　　3、 资源成本的约束性
　　每一项目都需要运用各种资源来实施，而资源是有限的。
　　4、 项目实施的一次性
　　项目不能重复。
　　5、 项目的确定性
　　项目必有确定的终点，在项目的具体实施中，外部和内部因素总是会发生一些变化，当项目目标发生实质性变动时，它不再是原来的项目了，而是一个新的项目，因此说项目的目标是确定性的。
　　6、 特定的委托人

　　它既是项目结果的需求者，也是项目实施的资金提供者。
　　7、 结果的不可逆转性
　　不论结果如何，项目结束了，结果也就确定了。

 

　　"项目"一词最早于上个世纪50年代在汉语中出现(对共产主义国家的援外项目).
　　项目是指一系列独特的、复杂的并相互关联的活动，这些活动有着一个明确的目标或目的，必须在特定的时间、预算、资源限定内，依据规范完成。项目参数包括项目范围、质量、成本、时间、资源。
　　项目对社会、对企业、对个人的意义都是非常重要的，所以项目管理被视为未来二十年的黄金职业也不无道理。
　　首先，项目是解决社会供需矛盾的主要手段。需求与供给的矛盾是社会与经济发展的动力，而解决这一矛盾的策略之一是扩大需求，如商家促销、政府鼓励个人贷款消费、鼓励社会投资、加大政府投资等都属于扩大需求，这类策略是我国目前为促进社会发展而采取的主要策略；另一策略就是改善供给，改善供给需要企 业不断推陈出新，推出个性化服务和产品，降低产品价格，提高产品功能，而这类策略的采用，就要求政府和企业不断启动、完成新项目来实现，这也向项目管理提出了新的要求和挑战。
　　其次，项目是知识转化为生产力的重要途径，是知识经济的一个主要业务手段。知识经济可以理解为把知识转化为效益的经济。知识产生新的创意，形成新的科研成果，新的科研成果需要通过一个项目的启动、策划、实施、经营才能最终变为财富，否则，知识永远是躺在书本上的白纸黑字。因此，从知识到效益的转化要依赖于项目来实现，企业买专利、搞预言，最终都需要通过项目实现利润。
　　第三，项目是实现企业发展战略的载体。企业的使命、企业的愿景、企业的战略目标都需要通过一个一个成功的项目来具体实现。成功的项目不仅能够实现企业的发展目标和利润、扩大企业的规模，而且能强化企业的品牌效应，锻炼企业的研发团队，留住企业的人才。
　　第四，项目是项目经理社会价值的体现。大部分工程技术人员的人生是由一个个项目堆积而成的，技术人员和项目管理人员的价值只能透过项目的成果来反映。参与有重大影响的项目本身就是工程技术和项目管理人员莫大的荣誉。

 

　　项目是一个特殊的将被完成的有限任务，它是在一定时间内，满足一系列特定目标的多项相关工作的总称。项目的定义包含三层含义：第一，项目是一项有待完成的任务，且有特定的环境与要求；第二，在一定的组织机构内，利用有限资源（人力、物力、财力等）在规定的时间内完成任务；第三，任务要满足一定性能、质量、数量、技术指标等要求。这三层含义对应这项目的三重约束--时间、费用和性能。项目的目标就是满足客户、管理层和供应商在时间、费用和性能（质量）上的不同要求。

 

　　(project management pm)是美国最早的曼哈顿计划开始的名称. 后由华罗庚教授50年代引进中国(由于历史原因叫统筹法和优选法).现在的台湾省叫项目专案.
　　项目管理是“管理科学与工程”学科的一个分支，是介于自然科学和社会科学之间的一门边缘学科。
　　项目管理定义：项目管理是基于被接受的管理原则的一套技术方法，这些技术或方法用于计划、评估、控制工作活动，以按时、按预算、依据规范达到理想的最终效果。

 

　　项目申请报告，不同于可行性研究报告，是国家投资体制改革后，是企业投资建设应报政府核准的项目时，为获得项目核准机关对拟建项目的行政许可，按核准要求报送的项目论证报告。
　　项目申请报告应重点阐述项目的外部性、公共性等事项，包括维护经济安全、合理开发利用资源、保护生态环境、优化重大布局、保障公众利益、防止出现垄断等内容。编写项目申请报告时，应根据政府公共管理的要求，对拟建项目从规划布局、资源利用、节能、征地移民、生态环境、经济和社会影响等方面进行综合论证，为有关部门对企业投资项目进行核准提供依据。至于项目的市场前景、经济效益、资金来源、产品技术方案等内容，不必在项目申请报告中进行详细分析和论证。
　　※项目申请报告的基本内容：
　　第一章 申报单位及项目概况
　　第二章 发展规划、产业政策和行业准入分析
　　第三章 资源开发及综合利用分析
　　第四章 节能方案分析
　　第五章 建设用地、征地拆迁及移民安置分析
　　第六章 环境和生态影响分析
　　第七章 经济影响分析
　　第八章 社会影响分析
　　在编写具体项目的项目申请报告时，可根据拟建项目的实际情况进行适当的调整与删减。

用途

　　可行性分析报告是在市场细分的基础上，企业投资新市场、新产品或改变经营策略的依据，是企业内部统一思想，统一认识的工具．是评估项目风险与回报的最初级文件，是对投资者的第一份承诺书。即使在计划经济年代，可行性报告也是必不可少的，是企业上项目，要资金的关键文件，但是很多案例告诉我们，企业把项目拿到手之后，可行性报告就失去了意义，项目的结果和成败往往无人负责。进入市场经济之后，很多国有企业还在沿用老思想、老方法去准备可行性报告，而一些民营企业则根本不去管什么可行性报告，凭感觉做决策。应当说，没有可行性报告：企业凭借领导人的聪明才智也可能成功，产品也可能畅销，但是只能碰运气，而非长久之计。那么可行性报告到底能起到什么作用呢？简而言之，可行性报告是为了减小企业的投资风险，提高决策的成功率。

项目可行性报告的格式
第一章 XXX行业概况

　　第一节 行业介绍
　　一、XXX行业的划定
　　二、XXX行业在国民经济中的地位
　　三、XXX行业特性分析
　　第二节 产品发展历程
　　第三节 当前产业政策
　　一、国家出台的对于具体行业的规划政策
　　二、国家出台的对于整体产业的发展和支持政策
　　第四节 XXX产品所处产业生命周期
　　一、根据产品发展周期理论判定
　　二、根据产业整体进入与退出壁垒判定
　　三、根据产业的整体生产形态判定
　　第五节 XXX行业市场竞争程度

第二章 生产调查

　　第一节 国内XXX行业产量统计
　　一、产品构成
　　二、产量统计数据
　　第二节 企业市场集中度
　　一、主要产品市场分布
　　二、整个市场区域划分
　　第三节 产品生产成本
　　一、原材料
　　二、生产成本
　　三、管理费用
　　第四节 近期XXX产品发展动态与机会
　　一、近期新兴产品动态以及其市场定位
　　二、产品新技术及技术发展动向
　　三、企业投资的方向和空间

第三章 消费调查

　　第一节 产品消费量调查
　　第二节 产品价格调查
　　一、不同层次产品价格区间
　　二、不同区域市场价格区间（提供不超过三个区域的分析）

　　第三节 消费群体调查
　　一、消费群体构成
　　二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素
　　A群体消费偏好及侧重点
　　B群体消费偏好及侧重点
　　C群体消费偏好及侧重点
　　三、下游消费市场需求规模调查
　　第四节 品牌满意度调查（提供不超过三个品牌的分析）
　　一、品牌构成
　　A企业群体品牌分析
　　B企业群体品牌分析
　　C企业群体品牌分析
　　二、品牌满意度
　　A企业群体品牌满意度概况
　　B企业群体品牌满意度概况
　　C企业群体品牌满意度概况

第四章 销售渠道分析

　　第一节 行业产品销售的主要渠道（提供不超过三个渠道的分析）
　　一、A渠道分析
　　二、B渠道分析
　　............
　　第二节 不同企业群体的渠道方式分析（提供不超过三个渠道的分析）
　　一、A企业群体渠道分析
　　二、B企业群体渠道分析
　　............
　　第三节 渠道新策略
　　一、新的销售渠道
　　二、渠道整合

第五章 进出口市场调查

　　第一节 进口市场
　　一、进口产品结构
　　二、进口地域格局
　　三、进口量与金额统计
　　第二节 出口市场
　　一、出口产品结构
　　二、出口地域格局
　　三、出口量与金额统计
　　第三节 进出口政策
　　一、贸易政策
　　1、倾销
　　2、反倾销
　　3、区域或本土保护政策
　　4、贸易壁垒

第六章 典型企业与品牌调查

　　第一节 A.企业分析
　　一、企业简介
　　二、组织架构及销售系统
　　三、产销量统计
　　四、公司主要财务指标分析
　　五、产品线构成以及各产品市场定位
　　六、渠道策略
　　七、近期发展规划
　　第二节 B.企业分析
　　一、企业简介
　　二、组织架构及销售系统
　　三、产销量统计

　　四、公司主要财务指标分析
　　五、产品线构成以及各产品市场定位
　　六、渠道策略
　　七、近期发展规划
　　第三节 C.企业分析
　　一、企业简介
　　二、组织架构及销售系统
　　三、产销量统计
　　四、公司主要财务指标分析
　　五、产品线构成以及各产品市场定位
　　六、渠道策略
　　七、近期发展规划

第七章 行业上下游市场调查

　　第一节 原材料市场
　　一、XXX上游原材料构成
　　二、XXX上游原材料最新市场动态
　　三、国内产销量
　　四、原材料价格走势
　　五、主要供应企业供应量
　　六、产业政策
　　第二节 消费市场
　　一、XXX产品消费市场构成势
　　二、XXX产品消费市场结构变化趋势
　　三、XXX产品下游市场相关政策
　　四、主要消费群体（企业）消费量
　　第三节 潜在市场
　　一、XXX产品的现有潜在用户分析
　　1、潜在用户的对与XXX产品特性需求分析
　　2、潜在用户市场规模分析
　　3、潜在用户市场的开发
　　二、XXX产品的潜在用户挖掘
　　1、XXX产品潜在市场分析
　　2、XXX产品如何开发潜在市场分析
　　第四节 产业链运行分析
　　一、XXX产品产业环境分析
　　二、上下游关联度分析
　　第五节 XXX产品产业发展前景预测
　　一、技术
　　二、消费者对于产品特性要求新变化或趋势
　　三、整体市场前景预测第八章 细分市场调查（提供细分市场不超过三个）　　　　第一节 细分市场一
　　一、产品特性
　　二、市场前景
　　三、消费模式
　　四、消费者需求发展趋势
　　第二节 细分市场二
　　一、产品特性
　　二、市场前景
　　三、消费模式
　　四、消费者需求发展趋势
　　第三节 细分市场三
　　一、产品特性
　　二、市场前景

　　三、消费模式
　　四、消费者需求发展趋势第九章 本可行性分析报告主要结论及尚普咨询独家策略建议　　　第一节 主要结论及观点
　　第二节 尚普咨询策略建议
　　一、产品策略
　　二、渠道策略
　　三、开发潜在市场的建议
　　四、市场竞争策略建议