模块营销

什么是模块营销



　　模块营销是指企业将自己的品牌分成若干模块，并把这些模块分为“不可或缺模块”(即在任何条件下都必须遵守的规则)和“可选择模块”(即可根据实际情况灵活变通操作方法)。然后根据不同的市场需求、文化传统、消费观念、风俗习惯，实施“可选择模块”与“不可或缺模块”之间有效的组合，达到兼顾不同消费者的需求，赢得更多消费者青睐的目的。



模块营销的意义

　　一些营销专家曾指出，现代竞争和科技发展使凡有人群的地方，就存在商品交换，就存在品牌竞争，而且这种竞争完全可以聚集在联合国的大厅内进行，任何一个品牌全都无法回避这一点。重要的是，意欲参与世界经济舞台竞争的品牌，既要树立让全球消费者认同的鲜明的品牌特征，又不得不接受不同地域、不同语言、不同习俗、不同信仰的各式各样的消费需求的挑战。


　　独立的品牌特色和差异巨大的多样化消费需求，似乎有着一个不可逾越的沟坎，如鱼和熊掌不可兼得一般。麦当劳却在此方面做出了卓有成效的探索，发明了“模块营销”。既保证了品牌核心部分的稳定性，同时又促进了产品在外围的兼容性。“模块营销”的核心之处在于，不轻易其弃任何一个顾客，并最大化地迎合消费者多样化的需求，使同一产品在不同市场上能在保持共性前提下发庭个性。



模块营销的实施要点

　　模块营销的核心之处在于，不轻易放弃任何一个顾客，并最大化地迎合消费者多样化的需求，使同一产品在不同市场上能在保持共性前提下发挥个性。