摘要: 什么是后现代广告
后现代主义是相对于现代主义而言的。现代主义强调核心化，即无论干什么事情都要有一个核心，诸如风俗、习惯、道德等，似乎离开了核心，事情就无法办成[阅读全文:]
摘要: 什么是回忆测验
回忆测验是通过读者对广告的记忆成绩来衡量广告的效果。与再认测验指出多少人看过广告不同，回忆测验能够说明他们中多少人有足够爱好以至实际阅读了，而[阅读全文:]
摘要: 什么是刘别谦式触动
刘别谦式触动是指用单一镜头或一短幕戏这种精简、浓缩的方式来呈现全剧讽刺的主题。这种“刘别谦式触动”因为有在极短的视觉切换中，喜剧性地表现幽[阅读全文:]
摘要: 什么是户外媒体
户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，其种类多样，如建筑物墙壁、屋顶、门楣广告，大型室外画板，[阅读全文:]
摘要: 什么是激励广告
激励广告又称激励营销是指通过物质或精神奖励来引导用户行为、吸引用户参与，将受众被动关注变为主动关注，甚至参与到广告活动内容中去，从而达到营销的目的[阅读全文:]
摘要: 什么是媒体购买
所谓媒体购买，是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。决定了媒体排期方式之后，就进入到[阅读全文:]
摘要: 什么是广告作品
广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告运动的组成部分，或是短期的广告活动的组[阅读全文:]
摘要: 什么是监看制
监看制是广告主、广告公司或广告媒体公司把消费者、零售店和专家等组织起来，对自己的商品、广告、促销活动等进行监督，定期反馈信息而形成的一种制度。