摘要: 什么是视向测验
视向测验是用一种叫做眼动记录仪的仪器来记录读者在阅读过程中的眼动情况，包括读者阅读广告作品各部分或要素的时间、顺序和次数，由此推断广告作品的布[阅读全文:]
摘要: 什么是变相广告策略
所谓是变相广告策略指企业不直接利用媒体发布广告，而是采用间接形式去达到宣传企业和产品的目的。
变相广[阅读全文:]
摘要: 什么是提示性广告
提示性广告是指加强消费者对已有购买和使用习惯的商品的了解和印象，提示他们不要忘记这个商品的商标、品牌及特色，刺激重复购买，巩固原有市场占有率[阅读全文:]
摘要: 什么是奥克的四步创意模式？
创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。人们提出了不少有关创意过程的见解，虽然大致相同，但每[阅读全文:]
摘要: 什么是空中广告
空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息，为企业进[阅读全文:]
摘要: 观念广告概述
观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态
度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文[阅读全文:]
摘要: 什么是观念定位
观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发[阅读全文:]
摘要: 什么是广告推广
广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广[阅读全文:]
摘要: 广告策略策划的概述
所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要[阅读全文:]
摘要: 什么是拉扎斯菲尔德的两级传播论
1940年，拉扎斯菲尔德（P.F.Lazasfeld）等人通过伊里调查发现，信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到[阅读全文:]