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直泻式劝导

什么是直泻式劝导



  所谓直泻式劝导又叫流泻式劝导,是指以告知为主要目的,没有严格的对象范围,没有特别的针对性,而仅仅是引导人们了解自己的一种普及式的劝导方法。就象水在地上自由流泄一样,流到哪几个坑洼就会在这几个坑洼停留下来并产生一定作用。这种方法常在组织知名度不高或刚刚起步时的广告宣传中采用。



直泻式劝导的作用

  直泻式劝导主要是对公众心理产生“知”和“导”的作用。例如当公众面对琳琅满目的产品和众多的组织团体时,往往没有明确的对象,这时相应的广告传播就会对公众产生引导作用。使一部份工作从不知晓到知晓,在知晓的过程中不自觉地受到引导,这就是直泻式劝导对这一部分公众心理发生的影响。当然,同样的广告传播对不同的公众来说,其效果是不同的。对那些不关心或不需要的公众来说,就不会起作用或暂时不起作用。因此,直泻式劝导是没有严格对象范围的。它是“广而告之”、“广而导之”的。从目的和效果来说。可能是“广种薄收”的,但久而久之,人们就会了解它,知道它,一旦人们需要时也会想起它。


  由此可见,直泻式劝导是影响公众的一种首要方式。它对于组织知名度和组织美誉度的提高都能发挥十分重要的作用。



直泻式劝导的劣势

  当然,由于这种方法是普及式的,只有一般的针对性,而没有特别的针对性,它只考虑对象的目的性,其效果也就难以预测。因此,运用直泻式劝导方法时,应注意它的时间性和变化性。因为时间太长,人们就会产生逆反心理,从而达不到“知”和“导”的目的。同时,因为它不很明确,没有特别的针对性,也会失去自己的特定公众,因而改进这种方式的主要途径就是提高其针对性。在研究各种角色公众、群体公众心理特征的基础上进行有力目的的劝说和引导,会使这种方法更加有效。



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