品类杀手

什么是品类杀手



　　现代零售业在过去几年中正发生着惊人的变化。不仅表现为业态的多样化，更表现在与价值链中的其他合作者的整合中扮演着越来越重要的角色，尤其是现代零售业中的品类杀手(Category Killer)。


　　品类杀手是指营业面积较大，但商品品类较少的连锁专卖店，因其在较小的商品品类范围内有较多的单品，故能“杀死”那些经营同类商品的小商店。在中国如百安居、国美电器等。


　　品类杀手在很多学术专著中也被称为“目录杀手”。



品类杀手的现状

　　这种零售方式既有连锁经营的组织方式，又有在某一类商品组合的广度上与深度上的优势。它作为大型超市适应市场细分而诞生的一种现代商业业态，正成为国际连锁业异军突起的一股流行势力。


　　国外颇享盛誉的“品类杀手”是霍姆·迪波（Home Depot），被认为是仅次于沃尔玛（Wal-Mart）的最成功的零售企业。国内较大的“品类杀手”是家居建材店，如外资的欧倍德、百安居，内资的好美家、红星等；还有就是上升势头强劲的3C电子卖场，如国美、苏宁、赛博、百脑汇、宏图三胞、家家乐等，其趋势是传统家电与数码产品（电脑手机等）的日益融合，像香港的百老汇3C连锁。国外还有办公用品、运动用品、儿童用品的“品类杀手”。