广告费用增销率

什么是广告费用增销率



　　广告费用增销率是一定时期内广告费的增长幅度与相应期销售量（额）的增长幅度之比较^[1]。


　　广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之则越差。



广告费用增销率的公式

　　其公式为：广告费用增销率＝[销售量（额）增长率/广告费用增长率]×100％


　　例^[1]：某企业第一季度广告费投入为6,500元，第二季度为8,000元，第三季度为l0,000元。与之相对应，该企业第二季度的销售额为900,000元，第三季度为1,000,000元，第四季度为1,200,000元。


　　第三季度广告费用增销率 =







(1,000,000-900,000)/900,000 ×100％


＝48.3％






（8,000-6,500）/6,500






　　第四季度广告费用增销率 =







(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100％


＝80％






（10000-8000）/8000






　　相比之下，第四季度的广告增销率较高，说明第三季度的广告费投入是比较有效的。



参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1} 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》[M].第九章 促销策略 第三节 广告策略