广告效果指数

什么是广告效果指数



　　从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。



广告效果指数的应用

　　AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)


　　其中，A：看过广告而购买的人数；　B：未看过广告而购买的人数；


　　　　　C：看过广告而未购买的人数；D：未看过广告而未购买的人数。


　　例：


　　某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，


　　其中，看过广告而购买的人数为12人；


　　　　　未看广告而购买的人数为7人；


　　　　　看过广告而未购买的人数为17人；


　　　　　未看过广告而未购买的人数为14人。


　　故 AEI = [12 -（12 + 17）* 7 /（7 + 14）] / 50 = 4.7%