广告效果指数
什么是广告效果指数
从看到广告而购买的人当中,减掉因广告以外影响而购买的人数,得到真正因广告而唤起购买的效果,将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值,即广告效果指数─AEI。
广告效果指数的应用
AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)
其中,A:看过广告而购买的人数; B:未看过广告而购买的人数;
C:看过广告而未购买的人数;D:未看过广告而未购买的人数。
例:
某公司在推出新产品的半个月后,做过一次市场调查,合计抽样人数50人,
其中,看过广告而购买的人数为12人;
未看广告而购买的人数为7人;
看过广告而未购买的人数为17人;
未看过广告而未购买的人数为14人。
故 AEI = [12 -(12 + 17)* 7 /(7 + 14)] / 50 = 4.7%
从看到广告而购买的人当中,减掉因广告以外影响而购买的人数,得到真正因广告而唤起购买的效果,将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值,即广告效果指数─AEI。
广告效果指数的应用
AEI = [A - (A + C) × B / (B + D)] / (A + B + C + D)
其中,A:看过广告而购买的人数; B:未看过广告而购买的人数;
C:看过广告而未购买的人数;D:未看过广告而未购买的人数。
例:
某公司在推出新产品的半个月后,做过一次市场调查,合计抽样人数50人,
其中,看过广告而购买的人数为12人;
未看广告而购买的人数为7人;
看过广告而未购买的人数为17人;
未看过广告而未购买的人数为14人。
故 AEI = [12 -(12 + 17)* 7 /(7 + 14)] / 50 = 4.7%
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