非商业广告

什么是非商业广告



　　非商业广告，是指为了达到某种宣传的目的而做的广告，不获取盈利，如政治的、法律的、文化的广泛宣传，以及通知、公告、说明、启事等，亦称非经济广告。



非商业广告的类型

　　非商业广告主要包括三类：政治广告、公益广告和个人广告。


　　政治广告


　　政治广告即为政治活动发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。


　　公益广告


　　公益广告也称公共广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。


　　公益广告的主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织的利益。


　　个人广告


　　个人广告是为满足个体单元的需要，运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等广告。



非商业广告与商业广告的区别

　　1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。


　　2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。


　　3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。


　　实例


　　以下被认为是商业性的：


　　1)机构行为：便利店广告、送水送气、美容美发、各种中介...


　　2)个人的长期赢利行为：安利、雅芳、保险、家庭厨房（私房菜）...


　　以下将被认为是非商业性的、


　　1)个人的临时性赢利行为：自有房屋出租出售、二手货转让...


　　2)个人的非赢利行为：赠予、捐赠、非赢利性的集采...


　　3)机构的公益性行为：公益活动、义工招募等...



相关条目

商业广告