广告客体

什么是广告客体



　　广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。



广告客体的分类

　　广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体，但是实际上，科学的广告观念，广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。


　　1、广告的实际客体（actual object），即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。


　　2、广告的目标客体(target object)，则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。



商业广告目标客体的主要有类型

　　1）普通消费者（household consumer）：


　　普通消费者即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。


　　2）工商组织成员（members of business organizations）：


　　工商组织成员包括生产资料的生产企业、社会组织等构成，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。


　　3）商业渠道成员（members of trade channel）


　　商业渠道成员包括零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。


　　4）专业人员（professional）


　　专业人员是指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过非凡培训或持有证书的专业人员，他们构成了广告的非凡目标受众。



广告客体的三重角色

　　1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，“社会的人”是广告客体最为基本的角色；


　　2)广告客体是企业进行市场营销的对象，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告客体的核心角色；


　　3)广告是一种传播活动，广告客体是广告传播的对象，同时也是大众传播的对象，“传播的受众”是广告客体的又一角色，因为这一角色是因广告的“传播”本质而进入广告客体的角色群之中的，所以我们称它为广告客体的延伸角色。