零售广告
什么是零售广告
所谓零售广告，是可以认明的零售商以付费的非人员的方式，向最终消费者提供关于商店、商品、服务、观念等信息，以影响消费者对商店的态度和偏好，直接或间接地引起销售增长的沟通传达方式。
零售广告的特点[1]
零售广告与制造商的广告相比，有不同的特点:
1、强调及时性。
零售商在各种商品上市的短期内就登出广告，力求顾客即时前来购买。而制造商不强调顾客即时购买，而是培养消费者对本企业产品的好感。
2、地区性强。
由于零售商的目标顾客在地理上非常集中，而非分散在全国各个地区·因此零售商不需要大量使用全国性宣传工具。尽管有些连锁零售商在国内有些地区有分店，但也很少使用全国性的宣传工具。
3、广告的重点是宣传价格。
零售商的广告都说明商品的价格，目的是促使消费者购买；而制造商的广告很少提到价格，而更多的是强调商品的性能，目的是使消费者了解商品。
4、经常采用合作广告。
零售商经常与制造商、批发商合作做广告。由于制造商和批发商需要借助零售商实现商品销售的目的，因而愿意对零售商提供广告补贴或合作广告。这也使零售商的广告支出低于制造商。
5、突出形象。
零售广告，尽管是关于商品的广告，也注意传递商品整体的信息，更多的零售广告则都在树立商品形象作文章；而制造商广告更多的是突出产品，目的是品牌形象。
零售广告的类型[1]
从零售商作广告的目的看，零售广告有两种类型:
1、商品广告。
零售商作这类广告是出于吸引顾客快速前来购买商品。这类广告是告之消费者商店提供的商品的特征，如新商品、品牌、质量、价格等;或者告之消费者商店对某些商品优惠销售，使消费者感到物超所值，吸引消费者迅速前来购买，也使商店在短时期内提高销售额。
2、声誉广告。
零售商作这类广告是出于企业长期发展的考虑，目的是让消费者知道本企业与竞争者相比所具有的优势和地位。这类广告告之消费者本商店是购物的好地方。零售商通过这类广告建立本企业的形象，或者在某一方面与其他商店相比所具有的优势，如是时肇商品的领导者;价格低廉的领导者;商品广泛、选择机会高的领导者;服务优秀的领导者等。
商品广告与声誉广告相比，商品广告推销的是商品，而且从速为好;声誉广告则惟销的是商店，以长远为目标。
零售广告的优缺点[2]
优点：
（1）传播范围广，可以吸引大量的公众（POP广告除外），零售商在大型促销活动中常常使用；
（2）可供选择的媒体较多，可以与其它促销方式有效配合；
（3）零售商可以控制信息内容，而公关宣传的内容很难被零售商所控制；
（4）广告内容的生动活泼及表现方式的灵活多样，容易引起公众注意；
（5）因为广告使顾客在购物前就对零售商及其产品和服务有所了解，这使得自助服务或减少服务成为可能。
缺点：
（1）广告主要是采用大众媒体，受众广泛，信息量有限，零售商无法针对个别顾客设计广告内容；
（2）许多广告的投入较大，中小型零售商承受不起；
（3）许多媒体信息覆盖面广，超出了零售商的商圈范围，致使零售商的广告费用有一部分浪费掉了；
（4）如果所采用媒体的广告较繁杂，零售商的广告很容易被淹没而难以引起公众注意；
（5）一些媒体需要一段较长前置时间来安排广告刊登，这不利于配合零售商临时促销活动的开展。
零售广告媒体选择[2]
参考文献
所谓零售广告，是可以认明的零售商以付费的非人员的方式，向最终消费者提供关于商店、商品、服务、观念等信息，以影响消费者对商店的态度和偏好，直接或间接地引起销售增长的沟通传达方式。
零售广告的特点[1]
零售广告与制造商的广告相比，有不同的特点:
1、强调及时性。
零售商在各种商品上市的短期内就登出广告，力求顾客即时前来购买。而制造商不强调顾客即时购买，而是培养消费者对本企业产品的好感。
2、地区性强。
由于零售商的目标顾客在地理上非常集中，而非分散在全国各个地区·因此零售商不需要大量使用全国性宣传工具。尽管有些连锁零售商在国内有些地区有分店，但也很少使用全国性的宣传工具。
3、广告的重点是宣传价格。
零售商的广告都说明商品的价格，目的是促使消费者购买；而制造商的广告很少提到价格，而更多的是强调商品的性能，目的是使消费者了解商品。
4、经常采用合作广告。
零售商经常与制造商、批发商合作做广告。由于制造商和批发商需要借助零售商实现商品销售的目的，因而愿意对零售商提供广告补贴或合作广告。这也使零售商的广告支出低于制造商。
5、突出形象。
零售广告，尽管是关于商品的广告，也注意传递商品整体的信息，更多的零售广告则都在树立商品形象作文章；而制造商广告更多的是突出产品，目的是品牌形象。
零售广告的类型[1]
从零售商作广告的目的看，零售广告有两种类型:
1、商品广告。
零售商作这类广告是出于吸引顾客快速前来购买商品。这类广告是告之消费者商店提供的商品的特征，如新商品、品牌、质量、价格等;或者告之消费者商店对某些商品优惠销售，使消费者感到物超所值，吸引消费者迅速前来购买，也使商店在短时期内提高销售额。
2、声誉广告。
零售商作这类广告是出于企业长期发展的考虑，目的是让消费者知道本企业与竞争者相比所具有的优势和地位。这类广告告之消费者本商店是购物的好地方。零售商通过这类广告建立本企业的形象，或者在某一方面与其他商店相比所具有的优势，如是时肇商品的领导者;价格低廉的领导者;商品广泛、选择机会高的领导者;服务优秀的领导者等。
商品广告与声誉广告相比，商品广告推销的是商品，而且从速为好;声誉广告则惟销的是商店，以长远为目标。
零售广告的优缺点[2]
优点：
（1）传播范围广，可以吸引大量的公众（POP广告除外），零售商在大型促销活动中常常使用；
（2）可供选择的媒体较多，可以与其它促销方式有效配合；
（3）零售商可以控制信息内容，而公关宣传的内容很难被零售商所控制；
（4）广告内容的生动活泼及表现方式的灵活多样，容易引起公众注意；
（5）因为广告使顾客在购物前就对零售商及其产品和服务有所了解，这使得自助服务或减少服务成为可能。
缺点：
（1）广告主要是采用大众媒体，受众广泛，信息量有限，零售商无法针对个别顾客设计广告内容；
（2）许多广告的投入较大，中小型零售商承受不起；
（3）许多媒体信息覆盖面广，超出了零售商的商圈范围，致使零售商的广告费用有一部分浪费掉了；
（4）如果所采用媒体的广告较繁杂，零售商的广告很容易被淹没而难以引起公众注意；
（5）一些媒体需要一段较长前置时间来安排广告刊登，这不利于配合零售商临时促销活动的开展。
零售广告媒体选择[2]
1.电视广告
2.广播广告
3.报纸广告
4.直接邮寄广告
5.交通工具广告
6.户外广告
7.杂志广告
8.传单广告
9.黄页广告
10.包装广告
11.POP广告
参考文献
- ↑ 1.0 1.1 黄桂芝.《零售营销》[M]清华大学出版社，第九章 与顾客沟通 第二节 零售广告
- ↑ 2.0 2.1 肖怡.《零售学》广东商学院管理学院，第九章 促销管理 第三节 零售广告
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