广告效果

什么是广告效果



　　广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。


　　广告效果的类别：


　　1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果，心理效果和社会效果。


　　2.按产生效果的时间关系划分为即时效果，近期效果，长期效果。3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果，认知效果，心理变化效果和促进购买效果。


　　广告效果的特性时间推移性，效果累积性，间接效果性，效果复合性，竞争性。



什么是广告效果测定

　　广告效果测定，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。


　　广告效益主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。


　　广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。


　　广告的社会效益是指其社会教育作用。


　　广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。



广告效果测定的方法

　　1、实验法


　　在事前测定与事中测定部分已经涉及到此方法。这也几乎是事前测定与事中测定必用的主要方法。