广告频度

什么是广告频度



　　广告频度是指广告信息发布的频率和进度。主要是根据人们的记忆曲线进行筹划。



广告频度决策概述

　　产业界管理者认为，高频度在销售产品过程中具有很强的说服力，信息频度越高，可能看到广告商品的长处并购买的消费者就越多。而在高度竞争的市场环境中，频度并非越高越能产生效益，建立以竞争对手为标杆的频度参考框架，才是科学的销售战略。原因在于，在与竞争对手商品比较时，频度水平的变化可使消费者察觉到商品价值。当竞争对手没有品牌优势时，广告信息的独特性质能促动消费者注意到信息的新意，受到更多关注，企业推出的品牌便可轻易超越竞争对手，信息频度的使用自然应相对减少。但当品牌与竞争对手相比肩或属同质产品时，商品创造性因素减少、许多相似商品同时做广告所产生的干扰，使消费者难以回忆起广告内容，信息需要更多频度以被注意和记住。由此可见，由于竞争对手情况的不同，导致频度的变化和调整。



广告频度决策的运用

　　广告以什么样的频率和进度推出，也需要精心策划安排。这主要是依据人们的记忆曲线来进行设计。从总的方面来看，同样数量的广告，如以一年为期计划发稿，可有集中型和分散型两种思路。集中型是把全年需要发布的广告集中在几个月时间内发出。分散型是把广告分散在全年内逐次发出。根据调查研究表明，集中型发稿一般在发稿期间可获得较高的广告再生率，但广告停止后，对广告的忘却也快。分散型发稿的广告再生率一般不高，但总体上是上升状态的，在达到最高点时也比较理想。


　　具体来说，有以下几种方式可供参考：


　　1、固定频度方法


　　固定频度方法是均衡广告时间常用的时间频度策略，其目的在于实现有计划的持续广告效果。


　　固定频度法有两种时间序列：均匀时间序列和延长时间序列。


　　均匀时间序列的广告时间按时限周期平均运用。如时间周期为五天，则每五天广告一次，若为十天，则每十天广告一次，以此类推。


　　延长时间序列是根据人的遗忘规律来设计的，广告的频度固定，但时间间隔越来越长。


　　2、变化频度策略


　　是广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。变化广告频度可以使广告声势适应销售情况的变化。常用于集中时间广告策略、季节与节假日广告时间策略，以便借助于广告次数的增加，推动销售高潮的到来。


　　变化频度策略有波浪序列型、递升序列型和递降序列型等三种方式。


　　波浪序列型是广告频度从递增到递减、又由递减到递增的变化过程，这一过程使广告周期内的频度由少到多、又由多到少，适用于季节性和流行性商品的广告宣传。


　　递升序列型则是频度由少到多、至高峰时戛然而止的过程，适用于节日性广告。


　　递降序列型是广告频度由多到少、由广告高峰跌到低谷、在最低潮时停止的过程，适用于文娱广告、企业新开张或优惠酬宾广告等。