金融百科  > 所属分类  >  广告   
[0] 评论[0] 编辑

广告活动效果评估

什么是广告活动效果评估



  广告活动效果评估是对某一产品推广所有广告活动的评定。它全面评估广告活动效果,并为新的广告活动提供资料,指导以后的广告活动[1]



广告活动效果评估的内容[1]

  广告活动效果评估应包括销售效果评估和心理评估调查。因为广告活动目标不外两大类:一是提高商品的销售额,增加利润,使企业获得经济效益;二是使商品或企业在消费者心目中竖立良好的形象,为企业长远的发展奠定良好的基础。


  1、销售效果评估。销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。它是人们评价广告活动成败最先想到的也是最直观的评价指标。奥格威说,我们做广告就是为了销售产品,否则就不是作广告。销售效果评估基本上是根据广告宣传的商品在市场上的占有率、销售量、消费者使用情况等统计资料,结合同期广告量进行分析比较,把握广告的总体效果。


  2、心理效果评估。从广告主的角度来说,最关心的是广告的销售效果。但由于广告效果的复杂性,我们还应该从广告的传播角度入手评估广告的传播效果,即广告的心理效果,这样才能更客观地把握、衡量广告效果的大小。



相关条目

    广告媒体评估


    广告信息评估



参考文献

  1. 1.0 1.1 曾振华.《广告学原理》[M].暨南大学出版社,2008-6-1









附件列表


0

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。

如果您认为本词条还有待完善,请 编辑

上一篇 广告行业自律    下一篇 CPO广告

相关标签

热门标签