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有关竞争环境的原则

  有关竞争环境的原则,是对资本市场中人的行为规律的基本认识。
  1.自利行为原则
  自利行为原则是指在其他条件相同的情况下,人们的决策行为会选择对自己的经济利益最大的行动。
  提示:自利原则并非是把“钱”看的最重要,或者说除“钱”之外的其他因素都不予考虑,它主要强调“在其他条件相同的情况下”这一前提。
  自利行为原则的依据是理性的经济人假设。
  提示:学习原则的时候,需要把握三个方面:含义、理论依据和应用(具体要求)。
  具体应用:
  (1)委托代理理论
  如一个企业中,涉及不同的财务关系人,都是自利行为人,他们之间的关系,需要用“契约”把各自的权利、义务确定下来;这个契约,就可以看成是委托代理关系。
  (2)机会成本
  在选择最优方案的时候,会放弃次优方案,而失去次优方案的收益,即为最优方案的机会成本。
  2.双方交易原则
  双方交易原则是指每一项交易都至少存在两方,在一方根据自己的经济利益决策时,另一方也会按照自己的经济利益决策行动,并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力,因此你在决策时要正确预见对方的反应。
  双方交易原则的建立依据是交易双方最终是“零和博弈”,以及各方都是自利的。
  具体应用:
  (1)不能“以我为中心”,在谋求自身利益的同时要注意对方的存在,以及对方也在遵循自利行为原则行事;在交易中需要考虑对方的利益。
  (2)税收的影响。
  3.信号传递原则
  当我们采取一个行为的时候,行为会传达一种信息,要特别关注行为传达出来的信息。
  信号传递原则是自利行为的延伸。如一个企业在不断地增资扩股,它有可能传达了诸如在近期扩大规模、出现资金运作困难等信息。
  具体应用:
  (1)根据公司的行为判断它未来的收益状况;
  (2)在决策时不仅要考虑行动方案本身,还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
  4.引导原则
  引导原则是指当所有办法都失败时,在市场上找到一个榜样公司,以它的行为作为财务决策的参照。
  引导原则的依据是信号传递原则,信号传递的依据是自利行为。
  具体应用:
  (1)行业标准。如“标杆管理”,即在市场上寻找一个某方面最优企业,以此为目标,进行财务决策;
  (2)免费跟庄(搭便车)。
  引导原则产生的原因:寻找最优方案的代价太高;人的认识能力有限。

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