UGG

UGG，鞋类及服饰品牌名。 雪地靴，是一战时期在澳洲兴起的，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，19世纪20年代，在澳大利亚的乡村地区流行起来。虽然不知道究竟什么时候有工厂开始生产，但可以确定的是自从1933年，澳大利亚的工厂就已经开始这种款式的鞋子。
　　中文名称：雪地靴
　　英文名称：UGG
　　发源地：澳大利亚
　　"UGG"这3个字特指的源自澳洲的羊毛靴(SHEEPSKIN BOOTS)，是一类鞋的通称，并非单指某个品牌。 目前流行的品牌有 UGG AUSTRALIA、JUMBOUGG、BLUE MOUNTAINS UGG、JOMVOX、MOU、EMU 、ANYPRIZE、YELLOW EARTH、AUKOALA、SHEARERSUGG、BGG等等。
　　

 
　　这种羊皮靴从1910年开始在剪羊毛人中变得流行，剪羊毛人从羊的身上取下一小块羊皮,经过修剪后，用来包住他们的脚，他们称这种鞋为丑陋的靴子，一战时，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒，后来逐渐在澳洲流行开来。想当年，澳洲空军首先发掘了雪地靴(Ugly Boots)的奇妙功能，它内里是羊毛，外边是鞣制过的无比轻软的羊皮，设计来设计去，万变不离其宗，都是圆头圆脑。开过飞机的人都知道(这么说话口气很不小)，飞行员飞到高空，半天脚一动不动，最容易觉得冷了，所以，空军的靴子公认地最需具备保暖效果，所以，雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴，一度地它被称为FUGG，也就是Flying Ugly boots。
　　让UGG真正被世界熟知道的是因为UGG AUSTRALIA这个品牌。在1979年，另外一位冲浪运动员Brian Smith，买了一些澳大利亚制的UGG靴子带到美国，开始在纽约出售，主要为在加利福尼亚的冲浪者用。后来他建立了UGG Holding公司，注册了自己的美国商标，但是由于经营不善，1995年，Brian Smith将股份卖给Deckers(德克斯)户外运动公司运营，该公司使好莱坞明星穿着而走红美国，近而在多个国家获得认可。
　　1996年UGG Australia为、JOMVOX、EMU、QK等品牌雪地靴陆续登陆中国，并持续着不温不火的销量，2009年冬天，雪地靴借着UGG的势头迎来了他们的春天，销量暴涨，一夜成名。而在2010年之后，更多得澳洲雪地靴本土品PACIFIC,JOMVOX、AUKOALA、JUMBO牌正式进军中国，开拓国内市场。

　　中央广播电台经济之声近日报道称，网上打着“UGG中文官网”等各类招牌的网店，都是假店。UGG中国市场负责人王女士称，德克士公司享有商标的专用权，某些雪地靴品牌在推广中如果使用到UGG的商标，德克士公司将对其追究相应的法律责任。“什么Australia UGG，或者Yellow Earth等，都是假的。”
　　据介绍，德克斯公司早在1996年就在中国对“UGG”商标进行了相关注册。“但是随着UGG在消费者心中逐渐树立的品牌影响力，也让很多人开始以‘傍名牌’的方式侵犯‘UGG’商标权。在过去的几年中，我们就曾向中国国家工商行政管理总局商标局提出过多起商标异议，用来阻断不法分子侵犯‘UGG’商标权的企图。”德克斯公司表示：“目前我们在中国没有授权任何公司和个人通过电子商务平台销售UGG产品。根据我们掌握的数据显示，在中国境内通过网络销售的UGG雪地靴大部分都是假冒的。从目前来看，想买到真正的‘UGG’产品只能通过国内的几家实体授权专卖店。如果盲目从网上选购产品，那么买到假货的几率几乎为百分之百。”
　　记者在京东、当当和淘宝商城搜索“UGG”发现，三家网站销售的分别是“Merino World UGG”和“Yellow Earth”的雪地靴，而不是德克斯公司的“UGG Australia”，但这种靴子的价格并不便宜，均在千元以上。据《上海商报》报道，对此，京东商城给出的解释是：“京东商城所卖的UGG雪地靴并不是门店中所销售的UGG雪地靴，两者不是同一品牌，我们所卖的UGG雪地靴的LOGO上的第二个‘G’要稍微小一点，我们是有我们所卖的这个UGG的相关授权证书的。”当记者问及既然不是一个品牌，为何品牌简介也与门店所售UGG如此雷同时，工作人员给出的解释是：“雪地靴么，都差不多的。”
　　此外，记者在搜索引擎中输入“UGG”、“官网”等关键字搜索时，会出现“UGG中文官方网站”、“UGG中国官方网站”、“UGG官方网”等众多自称是UGG中国官方唯一授权销售的网站，这些“官网”着实让人难辨真假。
　　专家：山寨货不等于假货
　　这些鱼龙混杂的UGG到底是真是假呢？中国网财经中心的记者就此问题采访了派代网首席分析师李成东。他表示，“UGG”在国外已演变为雪地靴的统称，但中国消费者对其的理解往往认为“UGG Australia”这一目前最具知名度的雪地靴品牌，精明的商人恰巧利用这一点获得高人气的点击率和交易量。
　　李成东说：“电子商务是讲究诚信经营的，当网上大面积的出现各类品牌的正品UGG时，并不能说明一定是假货，而是另外有原因的。我注意到百度百科对UGG的解释是一种统称：UGG三个字母，就是特指源自澳洲的羊毛靴，并不是单指某个品牌。”他指出，现在德克斯已经注册了“UGG”这个商标，有人再用这个品牌来进行销售是构成了侵权的。现在市场上有多个品牌的UGG，这只能说是商品本身被山寨了，而不是市场的问题，也不是货品本身是假是真的问题，是消费者对"UGG"的概念理解有误。
　　李成东表示，从目前电商销售的各类品牌的UGG的价格来看，大多都上千元，这个较高的价位是容易对消费者产生误导的，这是一个品牌与另外一个品牌之间的问题，而不是商品本身是真是假的问题，其焦点是UGG这个商标注册时就有问题。此外，从定价可以看出，UGG雪地靴这类商品已经没有太大差异化了。
　　李成东还指出，目前电商上大量的奢侈品，都是没有经过授权，由很多买手代购的，如果都要用渠道来判断货品的真假，那么中国从事代购的电商都得倒闭关门。他认为：“如果德克斯公司要维权打假、梳理销售渠道，是应该支持的。但必须通过正规手段，例如，通过法律手段来解决问题，但不应该把所有概念在没有说清楚之前，先诉诸于媒体，媒体再把UGG商标本身有争议的地方，尤其是官方的回应，作为讽刺性的看点来报道，这就严重的误导了消费者的看法，明显是不合理的。”
　　

 
　　关于UGG商标的争议，一直是多个雪地靴品牌和UGG Australia争议不断的焦点。德克斯户外运动公司在全世界多个国家抢注了UGG品牌商标，使其他品牌中含有UGG的品牌不得进入所注册国的市场。但是在澳大利亚，相关的澳大利亚制造商们联合成为UGG雪地靴协会，来与德克斯户外运动公司的申明抗争。他们称，澳洲是UGG的原产国，并且澳大利亚的制造商们已经做这种靴子做了数十年，其中也包含销往美国，应该将UGG变成通用名称，澳洲法院维持UGG为商品通用名称的做法。而在美国及荷兰，法院驳回了声称“UGG”为商品通用名称的说法，维持了“UGG”作为单个品牌商标的有效性。