品牌比域名更重要

　　1. 谷歌

　　还记得上一次说出朋友们或者亲戚的完整电话号码是什么年代的事情吗?还记得上一次完整写出电子邮件联系人地址是多久之前吗?至少对我来说，不用汽车导航穿过整座城市已经是很久以前的事了。因为如今的软件已经开始替代大脑帮助我们完成诸如此类的工作。而域名地址同电话号码及Email地址十分类似，它们都是一连串独一无二的字符串，电脑也在这一方面显示出比人脑更多的优势。

　　比如在我们写电邮的时候，我们在收信人一栏键入“鲍勃”，系统便会自动提供所有同鲍勃有关的电子邮件地址。即使这些地址都不是你想要的那个，你也只会找到该地址并将它复制到地址框中，而丝毫不会去记住这个具体电邮地址。

　　上面我举得这个例子其实就是现在很多人使用谷歌的方法。许多读者也许不知道，如今有许多人会通过在谷歌中搜索yahoo.com的方法来登录雅虎，或者通过搜索“facebook login”的关键词来登录facebook，很可笑是吗?其实不然，因为在许多人眼里谷歌才是互联网的大门入口，但事实呢，谷歌只能算是其中之一而已。

　　2. 地址自动键入

　　对于资深互联网用户来说，浏览器的地址自动键入功能帮助我们节省了许多脑细胞，这个功能帮助我们记住了各种网站地址，哪怕是那些我们仅仅登录过一两次的网站。这个功能在谷歌的Chrome浏览器上则得到了更完美的体现，用户在浏览网页的时候甚至不用记住任何东西。

　　3. 移动设备浏览器及隐藏地址栏

　　我之所以能在意域名这个东西主要的原因之一在于它无时无刻不存在在我们浏览器的上方，但在移动设备浏览器上，事实可能就不是这样了。由于空间的限制，移动设备浏览器的地址栏往往会被隐藏，甚至底下的状态栏也往往被省去。

　　另据消息称，出于简化的考虑，谷歌也正在考虑将隐藏地址栏引入桌面浏览器的计划。

　　4. 应用程序

　　现在不太关心域名的另一个原因是：大家都花费了太多的时间在各种各样的应用程序上。从我个人角度来说，我不认为互联网的未来是完全属应用的。但不可否认的一个事实是，应用程序已经侵蚀了用户本来花在浏览器上的时间。现在，几乎每一个应用都会对应一个网站，用户只需点击便可直接进入，所以域名也就变得更加无关轻重了。

　　5. 其他选择

　　如今.com域名与企业产品的成功否已经变得越来越没有关联。此前，许多人认为诸如.biz或.cc之类的不以.com结尾域名不够正规，甚至会怀疑这种网站的真实性。但现在，这种观念正在逐渐改变。

　　Del.icio.us可谓是域名变革的先驱，虽然Yahoo还是曾表示Del.icio.us太难输入，但极客们却对这类域名大家赞赏。除此之外，Bit.ly让.ly域名在诸多新兴网站中流行起来。About.me让.me域名成为其网站名称的一部分，与之相似的还有最近正逐渐兴起Last.fm的.fm域名。

　　以.com结尾的“不完美”域名如今也开始逐渐被人们所接受。就比如，Facebook曾使用过thefacebook.com域名，Dropbox曾用过getdropbox.com。可见，域名是否引人注目同产品的成功已无必然联系，因为如今好产品使用普通域名的现象已越来越普遍。

　　我无法预知新顶级域名发布的时候会对大家产生怎样的影响。我知道的是，我们在未来将鉴证更多非.com域名公司的成功，这对于那些初创企业来说是件好事。因为如果他们一味追求理想.com域名，即使该域名没有被使用并忽略其售价，光是联系域名持有者和讨价还价的过程恐怕也能让人不堪忍受。

　　结论：品牌比域名更重要

　　虽然一个好的.com域名依然价值不菲，但它已经不像过去那么重要了。并且随着科技的进步，域名的作用将越来越小。如果我需要选择一个域名，我当然会优先考虑一个.com域名，但是它已经不属于必需品的范畴之内。

　　在另一方面，产品和品牌名却依然有着举足轻重的作用，在互联网企业中尤为如此。在过去，有太多的初创企业为了和域名匹配而选择了一个愚蠢的名称。但现在随着移动浏览器的兴起及隐藏地址栏的出现，这样的情况将会越来越少。