广告语

　　

广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。广告语的特点

概述

　　首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营

雷人广告语

销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

　　广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

明白易懂

　　广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

新颖独特，富有情趣

　　要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
　　但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

　　广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。现代广告语发展
　　在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
　　广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。广告的形式（按不同方面分）

(一)根据传播媒介分类

　　1．印刷类广告
　　主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
　　2．电子类广告
　　主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
　　3．实体广告
　　主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

　　1．销售现场广告
　　指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
　　2．非销售现场广告
　　指存在于销售现场之外的一切广告形式。

(三)根据广告的内容分类

　　1．商业广告
　　商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
　　2．文化广告
　　以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
　　3．社会广告
　　指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
　　4．政府公告
　　指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

(四)根据广告目的分类

　　1.产品广告
　　指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
　　2．公共关系广告
　　指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

(五)根据广告的表现形式分类

　　：
　　1．图片广告
　　主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
　　2．文字广告
　　指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。
　　3．表演广告
　　指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
　　4．说词广告
　　指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。
　　5．综合性广告
　　这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

　　1．倡导广告
　　这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。
　　2．竞争广告
　　这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。
　　3．提示广告
　　这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。
　　除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。广告语范例

安踏

　　你没有他的天赋
　　你没有他的条件
　　你无人喝彩
　　世界不公平？
　　但你有梦想的权利
　　让心跳成为你的宣言
　　让伤痕成为你的勋章
　　让世界的不公平在你面前低头！

361度

　　不屈服天生的高度，
　　不满足昨天的难度，
　　不重复自己的角度，
　　不追随别人的速度，
　　不甘于平凡的态度，
　　有勇气就可以挑战每一度，
　　361°勇敢做自己。

阿迪

　　Hi,I’m Gilbert Arenas and this is my story,
　　Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。
　　When I entered the NBA,
　　当我刚进入NBA
　　the first 40 games of my career I sat on the bench.
　　职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。
　　They said I was gonna play zero minutes.
　　他们认为我打不上比赛，
　　You know I just think they didn’t see the talent that I had.
　　我想，他们根本没看到我的天赋。
　　They thought I was a zero.
　　他们觉得我就是个0，一无是处。
　　Instead of sitting there being bitter,
　　I just practiced, practiced.
　　但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。
　　If no one believes in you,
　　anything you do is a positive.
　　在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
　　It wasn’t even about basketball any more,
　　这已经不是我能否打好篮球的问题了，
　　It was about proving them wrong,
　　而是我要证明他们是错误的。
　　Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I needto go out
　　there and fight every day.
　　现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。
　　加内特:你被耍了
　　麦迪:每当我扣篮
　　阿里纳斯:砍下20.30.40分
　　邓肯:你还真以为
　　加内特:那是我一个人干的
　　比鲁普斯:不过说真的
　　麦迪:比赛,是五个人的
　　加内特:信不信由你

李宁

　　Whocan make the match to fear?
　　谁能令对手恐惧？
　　Who can call the king under the basket?
　　谁能在篮下称霸？
　　Who can continuously three time include total champion MVP?
　　谁能拿下3届总决赛MVP？
　　Who can win the fifth total champion ring?
　　谁能拿到5个总冠军？
　　The world is mine!
　　世界是我的！
　　李宁广告语换过8次：
　　1、中国新一代的希望
　　2、把精彩留给自己
　　3、我运动我存在
　　4、运动之美 世界共享
　　5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）
　　6、一切皆有可能！（Anything is possible）
　　选秀失败算什么(________nothing matter)
　　坐板凳算什么(________no big deal)
　　享受每一次挑战(challages so what)
　　没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything)
　　李宁——一切皆有可能
　　李宁（new）让改变发生（make the change！）

其他

　　nike最新篮球广告的歌曲
　　The Second Coming广告版歌词
　　They say a family that prays together stays together
　　人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷
　　And one that walks apart just falls apart
　　而一个脱离家庭的人必将陨落
　　So together we stand divided we fall
　　所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败
　　United we form voltron and take on all
　　我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切
　　Yes, The birds left the nest
　　是啊,鸟儿终将离巢
　　I'm all grown up but gotta fly with the rest
　　我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走
　　Best of the best is what we strive to be
　　我们努力是为了成为最强中的最强
　　A legacy is what we trying to leave
　　我们要为后人留下丰厚遗产
　　Ya dig?
　　你明白了吗?
　　Now say goodbye to the past
　　现在让我们对过去说再见
　　The future's here at last
　　未来就在你的脚下
　　The new beginning
　　是新的开始
　　The truth is speaking
　　而"真理"正在说话
　　You should listen
　　你应该好好给我听着
　　青出于篮
　　NBA 球员励志广告
　　他们说我不会在选秀大会上被选中
　　they said:i wouldn't get drafted
　　他们说我不会有机会出场比赛
　　they said:i wouldn't make the team
　　他们说我当不了首发
　　they said:i wouldn't be a starter
　　后来他们又说我的球队是鱼腩
　　then they said: my team was too small
　　我不是一个领袖
　　that i wasn't a leader
　　我们进不了季后赛
　　that we missed a playoffs
　　我们过不了首轮
　　that we couldn't get passed the first round
　　他们说，他们说，他们说
　　they said ,they said, they said
　　你们尽管说好了
　　you keep talking
　　而我会奋斗不息
　　i keep shooting
　　i love this family
　　i love this pig
　　i love this money
　　i love this game
　　阿迪达斯：没有不可能！
　　李宁：一切皆有可能！
　　移动全球通：我能！
　　全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！
　　科比81分Nike广告
　　爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的……因为同样的理由
　　——思想有多远，我们就能走多远！
　　——心有多大，舞台就有多广！
　　——有一种无声的力量，让动力更加激扬！
　　朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。
　　——男人就应该对自己狠一点。
　　我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！
　　我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。
　　成功自有规则，规则是用来打破的；
　　成功是击败对手，成功是战胜自己；
　　成功是等待机会，成功是创造机会；
　　成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋
　　天高任我飞（报喜鸟）
　　山高人为峰（红塔集团）
　　KEEP MOVING，永不止步（安踏）
　　没有最好，只有更好（菲利普）
　　美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威）
　　我能（中国移动）
　　I believe I can fly(别克汽车广告歌)
　　特步，非一般的感觉！（特步）
　　我能，无限可能！（匹克）
　　简约，不简单！（利朗商务男装）
　　忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤）
　　飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀）
　　心平常，自非凡！（斯得雅男装）
　　阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤）
　　敢想敢为！（贵人鸟）
　　青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳）
　　我有我的方式!(唐狮服饰）
　　为梦想创造可能！（伊利）
　　唤醒品质记忆！（路易蓝帝商务男装）
　　强壮中国人！（蒙牛）
　　蒙牛，绿色心情！（蒙牛）
　　好品质，绿生活！（蒙牛）
　　衣出彩，就出色！（以纯休闲服）
　　农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉）
　　汇禾苏打水，舒心洋好味！（汇禾苏打水）
　　水中贵族（景田百岁山）
　　爱的就是你（娃哈哈）
　　多一点，生活更健康（康师傅）
　　为明天，绿生活！（德鲁先生）
　　绿色，成就未来生活！（德鲁先生）
　　怡然，相伴一生！（德鲁先生）
　　三棵树健康漆,天天鲜呼吸!（三棵树漆）
　　让一切自由连通！（联通）
　　让世界一起来联想！（联想）
　　自信，自然出色！（太子龙男装）
　　听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机）
　　男人的世界！（金利来）
　　我心飞翔！（白沙集团）
　　我选择，我喜欢！（安踏）
　　男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领）
　　要爽由自己！（可口可乐）
　　让梦想飞起来！（名乐）
　　我想，我能！（露友运动鞋）
　　怕上火，喝王老吉 （王老吉）
　　三利贴心，妈妈放心（三利毛巾）
　　没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
　　对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
　　光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

经典广告语（中文）

　　1、德国大众：“小即是好。”
　　2、可口可乐：“享受清新一刻。”
　　3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”
　　4、耐克：“说做就做。”
　　5、麦当劳：“你理应休息一天。”
　　6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
　　7、通用电气：“GE带来美好生活。”
　　8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
　　9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
　　10、艾维斯：“我们正在努力。”
　　11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
　　12、苹果电脑：“1984年。”
　　13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
　　14、百事可乐：“百事，正对口味。”
　　15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
　　16、象牙香皂：“100％的纯粹。”
　　17、美国捷运公司：“你知道我吗？”
　　18、美国征兵署：“成为一个全才。”
　　19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
　　20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

经典广告语（英文）

　　1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
　　2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
　　3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
　　4． We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
　　5． Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）
　　6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
　　7． The relentless pursuit ofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
　　8． Poetry in motion, dancing closeto me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
　　9． Come to where the flavor is.Marlboro Country．
　　10．To me, the past is black andwhite, but the future is always color．
　　11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
　　12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
　　13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
　　14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
　　15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
　　16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
　　17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
　　18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
　　19. Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）
　　20. No business too small, no problem too big.
　　21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
　　22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
　　23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
　　24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
　　25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
　　26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
　　27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
　　28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
　　29.Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
　　30.A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

由汉语成语改编的广告语

　　1、一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
　　2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
　　3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
　　4、衣名惊人（某服装广告语）
　　5、无胃不至（某治胃药广告语）
　　6、饮以为荣（某饮品广告语）
　　7、天尝地酒（某酒类广告语）
　　8、食全食美（某酒店广告语）
　　9、咳不容缓（某止咳药广告语）
　　10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
　　11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
　　12、牙口无炎（某牙膏广告语）
　　13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
　　14、引人入店（某高级饭店横额）
　　15、智者见质（古桥空调广告语）
　　16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
　　17、百闻不如一试　喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
　　18、大石化小　小石化了（胆舒胶囊广告语）
　　19、六神有主　一家无忧（六神特效花露水广告语）
　　20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
　　21、中国电信　千里音缘一线牵（长途电话广告语）
　　22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
　　23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语） 相关书籍相关图书

基本信息

　　·出版社：中国经济出版社

封面

·页码：364 页
　　·出版日期：2004年01月
　　·ISBN：7501765251
　　·条形码：9787501765256
　　·版本：第1版
　　·装帧：平装
　　·开本：32
　　·正文语种：中文

内容简介

　　广告语创作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。我们通过研究提炼中外数万条成功的广告语，总结出3类42种极为有效的广告语创作技巧，编写成《感性、悟性与理性广告语三卷书》，其中分别列举了897则、1089则、1121则，共3107则广告语。
　　德国古典哲学家康德认为人的认识有感性、悟性和理性三个环节。他说，我们的一切知识都是由感性开始，然后转到悟性，最后达到理性。正是基于这一理念，根据人的认识过程，我们将搜集到的42种共3107则广告语创作技巧概括为三个基本类型，即感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。