品牌写真

什么是品牌写真
　　品牌写真（Brand Print）就是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是关于品牌存在理由的最根本的绝对真理。
　　简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相（core truths）及精神（spirit），作出品牌DNA（基因）的陈述。它以知觉和态度为基础，来自于品牌检验中的闪光点。
　　品牌写真是简明的：品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是可以压缩为一句句子或短句。
　　品牌写真是真实际的：不要试图去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。品牌写真的运用
　　品牌写真是一种工具，不是装饰品。那么，我们如何使用一幅品牌写真呢？
　　首先，理解一幅品牌写真能够提供什么是十分重要的。品牌写真是一块试金石：测试我们在品牌名称下所做的每件事，以及围绕品牌我们是如何表现的。品牌写真为代理商和客户在发展和评价所有的营销传播方案时，提供了一种清晰的行路指示，减少了幻想和主观性。
　　更特别的，品牌写真成了简报会议（Briefing）和评价创意工作的一个重要的附加文件以及简介过程的中心部分。它有效地代替了创意简报中老一套的“态势与特性”陈述，而提供给了创意团队一种更微妙、更多彩的关于消费者/品牌关系性质的描述。
　　同时，品牌写真提供了任何创意工作展开的思考点。品牌写真释例
　　1、宝马（BMW）： 宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；
　　宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密准确的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发；
　　能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，
　　这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。
　　2、IBM：
　　IBM是信息时代的基石、改造我们生活的拉力......IBM站在全球发展的高度，
　　兼顾人性化需求的温和、积极，甚至偶尔也会自嘲一番；
　　轻轻一触，它就能把任何人变成拥有科技魔力的用户；它提供了“四海一家的解决之道”。