摘要: 什么是中期广告战略
中期广告，也即年度广告，是指为期一年的时间所实施的广告。所谓中期广告战略又称年度广告战略，是对广告内容作为期一年的广告宣传的广告战略。
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摘要: 什么是诱饵广告
所谓诱饵广告，是指经营者对实际不能进行交易的商品作出广告，或者对商品的买卖数量、日期有显著限制而在广告中未予以明示，以此引诱消费者前来购买。并鼓动[阅读全文:]
摘要: 什么是赠券广告
所谓赠券广告是指利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。<[阅读全文:]
摘要: 什么是销售成果测定法
所谓销售成果测定法，是指在企业成本和价格不变的情况下，对广告提高利润的程度进行测定，又可以归结为对其促销效果的测定，本方法即是在对广告带来顾[阅读全文:]
摘要: 议程设置理论概述
“议程设置功能”作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题目是《大众传播的[阅读全文:]
摘要: 什么是沃尔夫“PFA”评估模型?
沃尔夫“PFA”评估模型实际上是把理夫斯的“使用牵引率”模型进一步细化，它同样是通过询问调查方法，将被调查者划分为接触广告与[阅读全文:]
摘要: 什么是收视率调查
收视率调查最早是用于了解节目的收视情况，为媒体决策和广告主的媒体选择提供依据。后来由于收视率调查技术的革新，一种叫做Audimeter视听记[阅读全文:]