摘要: 什么是征询测量
征询测量又称“回函测定”，常用于个别广告发布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反应的数量。消费者的回复率被假定为广告导致销售效果的客观指[阅读全文:]
摘要: 什么是产品彩色矩阵?
温伯格(Weinberger)、坎贝尔( Campbell)和布罗迪（Brody）在1994年提出一个所谓的产品彩色矩阵（简称PCM）的[阅读全文:]
摘要: 什么是企业形象广告战略
所谓企业形象广告战略又称企业广告战略，是指以提高企业知名度，树立企业形象，宣传企业信誉为主要内容的广告战略。
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摘要: 什么是广告监测
广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法。广告监测是广告主了解本地广告市场动态、媒介构成、竞争品[阅读全文:]
摘要: 什么是变化频度策略
变化频度策略是指在广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。
变化频度策略的适用性[阅读全文:]
摘要: 什么是表演性广告
表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大多数属于表演广告，广播广告中也有相当一部分是表演广告。
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摘要: 什么是广告战争
广告战争指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。
摘要: 什么是特约广告
特约广告是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告[1][阅读全文:]