摘要: 什么是毛评点
毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触[阅读全文:]
摘要: 什么是广告业务档案
广告档案，又叫广告业务档案，是指广告经营者在承办广告业务活动中形成的，保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其他有关的各种原始记录[阅读全文:]
摘要: 什么是千人成本
千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions[阅读全文:]
摘要: 生活情报诉求策略
生活情报诉求策略指站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略。这种策略具体表现为不但关心产品或服务的优势，而且关心消费者[阅读全文:]
摘要: 什么是变化频度策略
变化频度策略是指在广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。
变化频度策略的适用性[阅读全文:]
摘要: 什么是表演性广告
表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大多数属于表演广告，广播广告中也有相当一部分是表演广告。
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摘要: 广告实验概述
广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少!-%26amp;(年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果[阅读全文:]
摘要: 什么是睡眠效应
睡眠效应是指在信源可信性下的传播效果会随时间的推移而发生改变的现象。也就是说，传播结束一段时间后，高可信性信源带来的正效果在下降，而低可信性信[阅读全文:]