摘要: 什么是定性调查
定性调查通常围绕一个特定的主题取得有关定性资料的一种调查方法，比如用来考察消费者的态度、感觉、动机、反应，或者用来了解问题的性质以及发展的方向。<[阅读全文:]
摘要: 什么是渠道权力
在渠道权力理论中，多数渠道理论研究者都是利用社会学中的权力概念来定义渠道权力的。如闻名渠道理论学者斯特恩和艾－安萨利（Stern %26amp[阅读全文:]
摘要: 什么是SEM模型?
结构方程模型（Structural equation modeling, SEM）是一种融合了因素分析和路径分析的多元统计技术。它的强势在[阅读全文:]
摘要: 跨界营销概述
随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界(Crossover)现在已经成[阅读全文:]
摘要: 什么是个别访谈法
个别访谈，指调查员单独与被调查对象进行的访谈活动，具有保密性强，访谈形式灵活，调查结果准确，访问表回收率高等优点。
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摘要: 什么是城市营销
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样专心经营。在他看来，国家其[阅读全文:]
摘要: 传统渠道的定义
传统渠道是指商品从生产厂家流向消费者手中的多个通路批发和销售的过程。
传统渠道的现状
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摘要: 定制营销(Customization Markting)
定制营销是指在大规模生产的基础上,将市场细分到极限程度———把每一位顾客视为一个潜在的细分市场,并根据每[阅读全文:]